A etiqueta anuncia uma promoção, a conta diz o contrário. Lotes, formatos grandes e ofertas agrupadas são construídos para que a divisão nunca seja feita. Eis as três mecânicas mais correntes e aquilo que as neutraliza.
Um lote de três pode custar mais ao quilo do que três unidades compradas separadamente. A palavra «lote» basta muitas vezes para instalar a ideia de um desconto que não existe. Só a divisão pela quantidade permite decidir.
O formato grande tem fama de ser mais económico. Na prática, custa por vezes mais ao quilo do que o formato normal do mesmo produto. A regra «quanto maior, mais barato» é um hábito, não uma garantia.
O preço por quilo, por litro ou à unidade é a única base comum entre formatos, marcas e insígnias diferentes. Em França é obrigatório desde 1997, mas impresso tão pequeno, e em unidades tão variáveis, que continua quase ilegível na prateleira.
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