L'étiquette annonce une promotion, le calcul dit l'inverse. Lots, grands formats et offres groupées sont construits pour que la division ne soit jamais faite. Voici les trois mécaniques les plus courantes, et ce qui permet de les neutraliser.
Un lot de trois peut coûter plus cher au kilo que trois unités achetées séparément. Le mot « lot » suffit souvent à installer l'idée d'une remise, sans qu'aucune remise n'existe. Seule la division par la quantité permet de trancher.
Le format familial est réputé plus économique. Dans les faits, il revient parfois plus cher au kilo que le format standard du même produit. La règle « plus c'est gros, moins c'est cher » est une habitude, pas une garantie.
Le prix au kilo, au litre ou à l'unité est la seule base commune entre des formats, des marques et des enseignes différentes. Il est obligatoire en France depuis 1997, mais imprimé si petit, et dans des unités si variables, qu'il reste quasi illisible en rayon.
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