Depuis le 1er juillet 2024, les supermarchés ont l'obligation d'afficher quand un produit a rétréci alors que son prix se maintient ou augmente. Deux ans plus tard, cette information reste largement invisible pour la plupart des consommateurs. Voici ce que dit exactement la loi — et pourquoi elle ne suffit pas, à elle seule, à protéger votre pouvoir d'achat.
Ce que la loi impose vraiment
Un arrêté du 16 avril 2024, publié au Journal officiel du 4 mai, rend obligatoire l'information des consommateurs sur la réduflation. La mesure est entrée en vigueur le 1er juillet 2024. Elle concerne les magasins dont la surface de vente dépasse 400 m².
Concrètement, une affichette doit être apposée à proximité immédiate du produit concerné, avec une mention du type :
« Pour ce produit, la quantité vendue est passée de X à Y et son prix au [unité de mesure] a augmenté de …% ou …€. »
Cette obligation s'applique notamment :
- pendant les deux mois qui suivent la commercialisation du produit modifié ;
- aux marques nationales comme aux marques de distributeur ;
- aux produits alimentaires et non alimentaires (sodas, riz, lessive, conserves…), hors vrac et rayon traiteur.
En cas de manquement, les sanctions vont jusqu'à 3 000 € pour une personne physique et 5 000 € pour une personne morale. La DGCCRF peut prononcer des injonctions et rendre ses décisions publiques. Les consommateurs peuvent aussi signaler un doute via SignalConso.
Les angles morts de la règle
La loi est une avancée réelle. Mais elle laisse de larges zones d'ombre :
- elle ne dure que deux mois après la modification — passé ce délai, plus aucun affichage ;
- elle ne vise que la baisse de quantité à prix maintenu : ni les simples hausses de prix, ni la « stretchflation » (un format qui grandit mais coûte plus cher au kilo) ;
- l'affichette est discrète et facile à manquer dans un rayon ;
- les magasins de moins de 400 m² ne sont pas concernés ;
- rien n'oblige à afficher le prix au kilo de façon claire et comparable en permanence.
Ce qu'Aukilo rend visible, tout le temps
Le prix au kilo est la seule mesure qui neutralise l'effet du packaging. Quel que soit le format, il ramène tout à une base comparable. C'est précisément ce que la réglementation ne couvre que partiellement, et seulement pendant deux mois.
Aukilo compare le prix au kilo, au litre et à l'unité de milliers de produits, en temps réel, format par format et enseigne par enseigne. La réduflation devient évidente dès qu'on lit le prix au kilo dans la durée — pas seulement le temps d'une affichette.
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