On en parle peu. Et pourtant, elle est partout dans vos rayons. La stretchflation, c'est l'inverse de la shrinkflation : au lieu de réduire le contenu d'un produit en gardant le même prix, le fabricant augmente le format — mais augmente le prix encore plus vite. Résultat : vous payez plus cher par unité de mesure qu'avant, tout en ayant l'impression de faire une bonne affaire.

C'est discret. C'est légal. Et c'est quasiment indétectable sans comparer le prix au kilo ou au litre entre les formats.

Deux exemples réels relevés cette semaine

Pour comprendre la mécanique, voici deux cas concrets documentés par des observateurs de la grande distribution :

Mir Black (lessive) : le flacon gagne 50 ml. Mais le prix par lavage augmente de +17 %. L'emballage reste identique, le packaging ne change pas — et pourtant, vous payez plus cher chaque machine. (Source : Olivier Dauvers, olivierdauvers.fr)
Cornichons Kühne : le bocal prend 2,7 g de produit. Le prix au kilo, lui, s'envole de +27,9 %. Un ajout minime qui masque une hausse de prix significative par unité de mesure. (Source : foodwatch France, janvier 2026)

Ces deux exemples ne sont pas des exceptions. Ce sont des pratiques que l'on retrouve dans tous les rayons — liquide vaisselle, yaourts, céréales, produits d'entretien.

Le format change. Le prix par kilo monte. L'emballage, lui, reste identique.

Pourquoi c'est difficile à repérer

Contrairement à la shrinkflation — où le paquet rapetisse — la stretchflation joue sur la psychologie de l'acheteur. Un grand format, ça évoque l'économie d'échelle. Le mot « familial » ou « XL » sur l'emballage déclenche un réflexe d'achat positif. Personne ne sort sa calculatrice dans le rayon pour diviser le prix total par le nombre de grammes.

C'est précisément là que ça coince. Le prix affiché en rayon n'est pas le bon repère. Le seul indicateur fiable, c'est le prix au kilo — ou au litre, selon le produit. Et même lui n'est pas toujours mis en avant de manière visible ou lisible.

Ce qu'Aukilo permet de vérifier

Aukilo compare automatiquement le prix au kilo de milliers de produits en temps réel, entre enseignes et entre formats. Pas besoin de calculette. Pas besoin d'être un expert.

Un grand format est-il vraiment moins cher au kilo que le standard ?
Le même produit est-il moins cher dans une autre enseigne ?
Le prix a-t-il augmenté d'une semaine à l'autre sur la même référence ?

La stretchflation ne résiste pas longtemps à un prix au kilo affiché clairement. C'est ce qu'on construit avec Aukilo.

Comment rester vigilant en rayon

Quelques réflexes simples pour ne plus se faire surprendre :

Toujours regarder le prix au kilo ou au litre, affiché sur l'étiquette de gondole — et non le prix total du produit
Comparer systématiquement le format standard et le grand format du même produit
Être particulièrement attentif aux produits qui changent de format (nouvel emballage, mention « + X % offert », « format familial »)
Utiliser Aukilo pour comparer entre enseignes : un produit moins cher dans une enseigne peut valoir plus cher au kilo dans un autre format

Shrinkflation, stretchflation, cheapflation, skimpflation — les industriels ont beaucoup d'outils pour absorber les hausses de coûts sans les afficher clairement. Aukilo en rend une partie visible. C'est pour ça qu'on le construit.

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